العلامات التجارية غير التقليدية

العلامات التجارية غير التقليدية

المقدمة

خذ استراحة، خذ.....

كل عاشق شوكولاتة يعرف نهاية هذا القول. تشتهر هذه الشوكولاتة بأصابعها الأربعة، ذات الرقاقات المغلفة بالشوكولاتة، وشعارها الأيقوني، ولكن هل هي معروفة جيداً بما يكفي لتكون "مشهورة"؟ هي علامات تجارية معروفة كخيار قابلة للحياة كما كان يعتقد سابقا؟ في حكم قضائي صادر عن محكمة العدل الأوروبية، قضت المحكمة بأن شريط الشوكولاتة الخاص بشركة كيت كات لا يستحق وضع حماية العلامات التجارية في الاتحاد الأوروبي. كان قرار المحكمة أن الشيكولاتة لا يمكن اعتبارها معروفة جيداً في جميع البلدان الأوروبية. استمرت هذه المعركة القانونية لمدة 11 عامًا وأدت إلى عدم توفير الشيكولاتة للحماية المقدمة للمنتجات ذات العلامات التجارية.

علامات تجارية معروفة:

إن حماية العلامات التجارية المعروفة هي من أي شيء يمكن اعتباره استنساخ أو ترجمة أو تقليد لتلك العلامة، بشرط أن تسبب على الأرجح التباساً في القطاع ذي الصلة من الجمهور. غالبًا ما تكون العلامات التجارية المعروفة محمية، بغض النظر عما إذا كانت مسجلة أم لا، فيما يتعلق بالخدمات أو السلع التي هي نفسها، أو قريبة من أن تكون هي نفسها، تلك التي اكتسبت سمعتها من أجلها. في بعض البلدان، يمكن أيضًا حماية هذه العلامات التجارية المعروفة، في ظل ظروف معينة، من السلع والخدمات المختلفة. قدمت الويبو التوصية المشتركة بشأن الأحكام المتعلقة بحماية العلامات المشهورة التي تنص على تعريف لما يعتبر علامة تجارية معروفة. محامون في الإمارات.

تنص المادة 2 من التوصية المشتركة بشأن الأحكام المتعلقة بحماية العلامات المشهورة على عوامل تحدد ما إذا كانت العلامة علامة معروفة في حالة العضو. وينص على العوامل التي ينبغي النظر فيها - على السلطة المختصة أن تأخذ في الاعتبار أي ظروف يمكن فيها افتراض أن العلامة معروفة. وستنظر السلطة المختصة ، على وجه الخصوص ، في المعلومات المقدمة إليها فيما يتعلق بالعوامل التي قد تستنتج منها أن العلامة معروفة أو غير معروفة ، بما في ذلك ، على سبيل المثال لا الحصر ، المعلومات المتعلقة بما يلي:

1.    مقدار المعرفة أو تحديد العلامة في القطاع العام المناسب.
2.   الفترة والمدى والمساحة الجغرافية لأي استخدام للعلامة ؛
3.   الفترة والمدى والمساحة الجغرافية لأي ترويج للعلامة ، بما في ذلك الإعلان أو الدعاية والعرض ، في المعارض أو المعارض ، للسلع أو الخدمات التي تنطبق عليها العلامة ؛
4.  الفترة والمساحة الجغرافية لأي تسجيلات ، أو أي عمليات للتسجيل ، للعلامة ، إلى النطاق الذي تعكسه أو تحدد العلامة ؛
5.   سجل نجاح تنفيذ الحقوق في العلامة ، على وجه التحديد ، النطاق الذي تم تحديد العلامة فيه على أنه معروف لدى السلطات المختصة ؛ و
6.   القيمة المرتبطة بالعلامة.

هذه العوامل هي مجرد مبادئ توجيهية لمساعدة السلطة المختصة لتحديد ما إذا كانت العلامة علامة معروفة ، فهي ليست شرطًا مسبقًا للحصول على هذا القرار. وبدلاً من ذلك ، فإن القرار في كل حالة يعتمد على ظروف وقائع هذه القضية

وتذهب هذه المادة إلى أبعد من ذلك لأنها توفر أيضًا تنظيمًا للقطاع ذي الصلة من الجمهور الذي سيتم التركيز على تحديده ، وسيتضمن هذا القطاع ، على سبيل المثال لا الحصر ، ما يلي:

1.   المشترين الفعليين أو المحتملين لنوع السلعة أو الخدمة التي تنطبق عليها العلامة ؛
2.   الأشخاص المرتبطون بقنوات توزيع نوع البضائع أو الخدمات التي تنطبق عليها العلامة ؛
3.  دوائر العمل التي تعمل مع نوع السلع أو الخدمات التي تنطبق عليها العلامة ؛
4.  عندما يتم تحديد علامة معروفة في قطاع واحد على الأقل من الجمهور في الدولة العضو ، تعتبر الدولة العضو العلامة علامة مشهورة ؛
5.   عندما تكون العلامة معروفة في قطاع واحد على الأقل من الجمهور في الدولة العضو ، يمكن للدولة العضو أن تعتبر العلامة علامة مشهورة ؛
6.   يجوز للدولة العضو أن تقرر أن العلامة علامة مشهورة ، على الرغم من أن العلامة غير معروفة أو إذا كانت الدولة العضو تطبق الفقرة الفرعية (4) ، المعروفة في أي قطاع ذي صلة وثيقة من الجمهور في الدولة المشاركة.

العلامات التجارية غير التقليدية:

العلامة التجارية غير التقليدية هي أي نوع جديد من العلامات التجارية لا ينتمي إلى فئة تقليدية من العلامات التجارية موجودة أصلاً ، والتي هي مزعجة بشكل متزايد للتسجيل ، ولكنها قد تفي بالوظيفة اللازمة للعلامة التجارية لتحديد هوية التجاري بشكل فريد. أصل أو منتجات أو خدمات هذه العلامات التجارية غير قادرة على الدخول في مجموعة العلامات التجارية التقليدية وهي تشمل علامات تجارية تعتمد على الشكل والرائحة والملمس والمظهر والصوت والذوق. هناك تشابه واحد وميزة مميزة بين العلامات التجارية التقليدية وغير التقليدية ، وهذه هي العلامة المميزة.

تتضمن العلامات التجارية غير التقليدية علامات تجارية للحركة وشعارات تجارية (علامات تجارية ثلاثية الأبعاد) وعلامات تجارية ذات لون واحد وعلامات تجارية هولوغرافية وعلامات تجارية سليمة (علامات تجارية أصلية). وكان إدراج هذه العلامات التجارية غير التقليدية عالميا نتيجة لاتفاقات مثل اتفاق جوانب حقوق الملكية الفكرية المتصلة بالتجارة ، وفي إطار هذه الاتفاقات يكون هناك تعريف قانوني موحد شامل للجميع. إن إدراج هذه العلامات التجارية الجديدة غير التقليدية يرجع إلى المنافسة التجارية المتزايدة والمجتمع الاستهلاكي المتنامي - يحتاج الملاك إلى التفوق على منافسيهم ويجب عليهم في نهاية المطاف تقديم أساليب جديدة ومبتكرة.

علامات الرائحة

في قضية مشهورة عالمياً بشأن تسجيل العلامات التجارية غير التقليدية ، وهي (Sieckmann v German Patent Office (case 372/00 ، كانت العلامة التجارية للرائحة هي قضية التركيز.

في هذه الحالة ، كان وصف علامة الرائحة كما "فاكهي بشكل فطري مع تلميح طفيف من القرفة ،" ذكر التطبيق أنه كان لأغراض تسجيل علامة الشم (علامة الشم) من المنتجات الكيميائية. في تطبيقه ، قدم مقدم الطلب الصيغة الكيميائية ، وعينة من الرائحة ، فضلا عن وصف رسومية للرائحة.

في هذه الحالة، تم رفض مقدم الطلب للعلامة التجارية على أساس وجود شك حول ما إذا كانت العلامة التجارية قادرة على التسجيل وتمثيلها بيانياً. قضت محكمة العدل الأوروبية بأن شرط التمثيل البياني لا يتماشى مع الإجراءات المذكورة:

1.  الصيغة العلمية
2.   الوصف في الكلمات المكتوبة.
3.   إيداع عينة أو رائحة. أو
4.   مزيج من هذه الأساليب.

قدمت هذه الحالة معايير سيكمان الشهيرة ، وتشمل هذه المعايير منح العلامات التجارية لتلك العلامات التي يمكن تمثيلها بيانياً باستخدام الصور أو الخطوط أو الأحرف ، حيث يجب أن يكون التمثيل واضحًا ودقيقًا ومكتفيًا ذاتيًا ويمكن الوصول إليه بسهولة ومفهومًا ومتينًا وموضوعًا. ومع وجود هذه المعايير ، كان من الصعب ، إن لم يكن من المستحيل ، تسجيل الروائح كعلامات تجارية.

علامات الصوت:

وقد ظهرت إجراءات بديلة للتمثيل الرسومي للأصوات ، وتشمل هذه التصاميم ما يلي:

1.  رسم تذبذبي
2.   الطيف.
3.   الطيفية. و
4.  بالموجات الصوتية.

العلامات الصوتية هي علامات مسجلة بشكل متكرر في بلدان مختلفة حول العالم. ومن الأمثلة على هذه النغمات نوكيا ، وهدير الأسد ، والتناغم الذي تستخدمه سي إن إن. كل هذه الأصوات لها طابع مميز وتساعد في تحديد المنتجات ، وبالتالي تعريف منشأها التجاري.

كانت محكمة العدل الأوروبية قد استبعدت من نطاق تطبيقات العلامات التجارية غير التقليدية تفسيرات مكتوبة مثل علامة الملاحظات التي تشكل العمل الموسيقي ، أو الصرخة على حيوان ما ؛ أو مجرد سلسلة من النوتات الموسيقية.

ومع ذلك ، وافقت المنظمة العالمية للملكية الفكرية ، التي تعتبر الإمارات العربية المتحدة جزءًا منها ، على أن "المكاتب قد تتطلب أن يتكون تمثيل العلامات الصوتية من تدوين موسيقي على عضادة ، وصفا للصوت الذي يشكّل العلامة ، أو تسجيل تناظري أو رقمي لهذا الصوت - أو أي مزيج منه.

وقد تم التأكيد على أن المعايير التي وضعتها متطلبات سيكمان سوف يتم تلبيتها بتدوين موسيقي إذا كانت ممثلة بعصمة مقسمة إلى تدابير وتظهر ، على وجه الخصوص ، نغمة موسيقية وملاحظات موسيقية ومساند تشير شكلاً إلى القيم النسبية ، وعند الضرورة ، حادث عرضي.

علامات الذوق:

وقد تم إنشاء المؤسسة بحيث يتم استيفاء شرط التمثيل البياني للتسجيل في العلامات التجارية غير التقليدية عن طريق استخدام وصف مكتوب للطعم وبيان أنه يتعلق بعلامة طعم. تبرز مجالات المشكلات عند النظر إلى التميز والوظائف. اتصل بأحد محامينا في دبي أو المكاتب الدولية لمعرفة المزيد.

علامات اللون:

في المملكة المتحدة ، تم منح الألوان حماية العلامة التجارية عند استخدامها في سياقات محددة ومحددة مثل التغليف أو التسويق. مثال على ذلك هو الظل الخاص للفيروز المستخدم في علب الفاصوليا المخبوزة Heinz والتي لا يمكن استخدامها إلا من قبل شركة H.J. Heinz لهذا المنتج.